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【満員御礼につき22日追加開催】デコムオンラインセミナー【5月15日(金)午前の部11:00~】 “With/Afterコロナの消費者インサイトの捉え方”

Description

【満員御礼につき22日追加開催】
2020年5月22日(金)午前の部 11:00 - 11:45
https://20200522amdecom.peatix.com/

2020年5月22日(金) 午後の部16:00 - 16:45
https://20200522pmdecom.peatix.com/
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“巣ごもり消費”は単なる現象にすぎない


コロナ禍における消費トレンドを“巣ごもり消費”という現象面で捉えても、変化の本質は理解できません。

近視眼的に現象を追っかけるだけでは、消費者の新しい“欲しいの本質”を捉えたことにはなりません。

コロナ禍が一定程度の収束をみるまで強いと考えられる“Withコロナの消費者欲求”に加えて、コロナ禍が一定の収束を迎えた後も続く“Afterコロナの消費者欲求”も含めて、市場や競合の動きではなくひとりの人間(n=1)を見に行くことで、ニューノーマル(新常態)における消費者理解を掘り下げるべきです。表面的な消費者理解では通用しない変化が、起きているのです。

With/Afterコロナに企業が注視すべき消費者の20の新・欲求



デコムではこの度、コロナで変わる消費者行動(n=1)1,005件を収集し、GW改めステイホーム週間を活用してインサイト分析を行いました。その結果、Withコロナの消費者欲求が8つ、Afterコロナにも続くと考えられる消費者欲求が12、明らかになりました。

これら20の新・欲求を体系化した「ニューノーマル・プラネット」は、恒星を取り巻く20の惑星が、ニューノーマル(新常態)における消費者の新・欲求を表します。


分析の全体を通じて分かったことは、これまで存在しなかったまったく新しい価値観が出現するわけではなく、
これまでくすぶってきた欲求が加速するという変化が生じていることです。



20に体系化された共感と非共感の消費者インサイトは、次の情報で構成されています。

・消費キーワード:ニューノーマルにおけるビジネス(マーケティング)機会
・共感スイッチ:企業が応えるべき消費者の欲求
・非共感ポイント:企業が感じさせてはいけないこと
・代表する消費者事象(n=1)とイメージビジュアル:この消費キーワードを象徴する具体的な消費者の行動
・Beforeコロナの価値:変化を理解するための従前の価値
・WithコロナまたはWith/Afterコロナの価値:ニューノーマルにおいて着目すべき価値


With/Afterコロナの消費者インサイトの“捉え方”を解説

このオンライン講座では、20の新・欲求を体系化した「ニューノーマル・プラネット」や、デコムが既に調査収集済みの「コロナで変わる消費者行動1867件(5/8時点)」の情報を活用した、With/Afterコロナの消費者インサイトの“捉え方”について説明します。


講師は、17年に渡り700案件以上のインサイトリサーチを手掛ける
デコムの代表で、新著「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚」が発売された大松孝弘が講師を務めます。

“With/Afterコロナの消費者インサイトの捉え方”については今後の無料開催は未定となっておりますので、この機会をお見逃しなく。



◆受講対象者◆

マーケティング、広告・プロモーション、市場調査、商品開発、
研究開発、事業企画、経営企画などの部門の担当者、リーダー、マネジャーから役員、経営層まで


~こんな方におすすめです~
◎コロナで変わる消費者行動と意識の捉え方を知りたい
◎いま企業がすべきこと/やってはいけないことを理解する方法を知りたい
◎事業やブランド、製品・プロモーションの戦略を、消費者理解から見直す方法を知りたい
◎With/Afterコロナのニューノーマルについて理解する方法を知りたい



◆講師◆
大松 孝弘
株式会社デコム 代表取締役


大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。
インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。
2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍
「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」を上梓する。
近著に「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚 ~インサイトのシンプルな見つけ方~」

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◆開催概要◆
2020年5月15日(金)午前の部 11:00 - 11:45
https://20200515amdecom.peatix.com/

2020年5月15日(木) 午後の部16:00 - 16:45
https://20200515pmdecom.peatix.com/

主催 :株式会社デコム
参加費:無料(事前登録制)
定員 :各300名

※定員になり次第締切らせていただきます
※オンラインの参加用URLや参加方法については、セミナー前日の夕方ごろに
Peatixにご登録いただいたアドレス宛にご案内いたします。

□注意事項
 ※申込のみで参加されないことが複数回あるかたのお申込みはご遠慮頂いております。
 ※競合にあたる方、個人事業主の方の参加はご遠慮ください。
 ※諸般の事情で講師や内容、時間割が変更されたり、 中止されることがございます。
 ※受講対象に該当しない場合には、受講いただけない場合がございます。あらかじめご了承ください

Updates
  • イベント詳細情報を更新しました。 Diff#582411 2020-05-14 08:58:55
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Fri May 15, 2020
11:00 AM - 11:45 AM JST
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